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《2020 BrandZ中国全球化品牌50强》对企业品牌力建设的启示
发布时间:2020-09-28 10:48  来源:未知  作者:科技与标准研究所

近日,全球最大传播集团WPP、品牌咨询机构凯度以及谷歌公司联合发布《2020 BrandZ™中国全球化品牌50强》报告。该报告已连续发布四年。今年报告名称由原来的“中国出海品牌50强”变成“中国全球化品牌50强”,以此强调中国企业品牌建设与全球市场的融合,中国企业正更加自信地走向世界。报告运用BrandZ专属“品牌力”评分机制,依据英国、西班牙、法国、德国、日本、澳大利亚、美国等七个主要发达国家市场,几十万名消费者的评估得分进行排名,反映出海外重点市场消费者对中国品牌的态度、兴趣和需求。2020年报告显示,华为、联想、阿里巴巴、字节跳动、小米分列前5位;消费电子类品牌上榜数量最多,品牌力最强;内容型APP品牌力增长率最高;50强品牌在英国、德国等欧洲地区呈现稳定增长。

2020年新冠肺炎疫情肆虐全球,“百年未有之大变局”加速演进,中国品牌全球化发展充满更多挑战。在这样的背景下,希望中国全球化品牌50强的经验可以为中国企业加速品牌全球化发展提供些许借鉴:

一、持之以恒的品牌建设。越是复杂而艰难的市场环境,越能体现出品牌建设的重大意义。2020年中国全球化品牌50 强品牌力依然增长8%,而长期致力于打造全球化品牌的前10强,其品牌力增长达到11%。因此,中国企业全球化发展要坚持品牌建设,提高品牌韧性,以应对不确定的市场环境。

二、精益求精的产品质量。质量是品牌价值的核心,是其全球化发展的基石。以一加手机为例,这家成立仅6年的手机厂商一直坚持“精品战略”,一年只推出一至两款产品,保证每款机型都是最顶级的水准。2019年,一加跻身美国5G智能手机市场排名前三。Counterpoint最新数据显示,一加手机在全球主要高端市场(除拉美和中国)的占有率排名均为前五,包括北美、欧洲等发达市场和非洲等发展中市场,其品牌国际竞争力由此可见一斑。

三、因地制宜的创新。今年新上榜的莉莉丝是一家大获成功的创新游戏发行商,针对不同市场创造附加游戏属性是其采用的重要策略之一。莉莉丝在韩国推广《万国觉醒》时,创新地加入以韩国首位女王“善德女王”为原型的游戏人物,引起积极市场反响。不同国家之间往往存在巨大文化差异和独特消费偏好,中国企业应入乡随俗,制定针对性品牌推广方案。

四、重点关注年轻消费群体需求。在全球市场中,年轻消费者对中国品牌的价值和创新认知度更高。报告显示,202050强品牌在18-34岁消费群体中的认知度是20%,高于35岁以上消费群体的认知度16%,且年轻消费群体近3年认知度增长趋势也更为明显。因此,中国品牌全球化发展可将年轻消费群体作为国际市场开拓的突破点。

五、理性评估不同国家对中国品牌的态度、兴趣和需求。202050强品牌在大部分国家的品牌力增长都有所放缓,其中日本、美国减速尤为明显,分别减速25%16%,而英国和德国呈现持续稳定增长,分别增速4%1%。中国品牌全球化发展可首先发力对中国品牌友好的国家市场,同时品牌发展战略可从主要发达国家市场向“一带一路”沿线国家市场拓展。

 

 

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