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中国品牌出海背后的三大推动力
发布时间:2019-10-21 10:35  来源:未知  作者:工业科技研究所

329日,世界上最大的传播集团WPP集团(Wire & Plastic Products Group)联合谷歌公司(Google)正式发布《2019BrandZ中国出海品牌50强报告》。WPP集团已连续三年发布BrandZ中国出海品牌报告。今年报告基于WPP“品牌力”评分机制,结合谷歌公司全球40万名消费者问卷调查及Google/YouTube搜索指数,展示出中国品牌在全球消费者心目中的吸引力。

2019BrandZ中国出海品牌50强榜单涵盖消费电子、智能设备、移动游戏、银行、支付、家电、线上快时尚、电子商务、汽车、航空、石油和天然气、内容APP12个类别,在一定程度上反应出中国品牌海外业务发展多元化态势。其中,上榜消费电子企业和移动游戏企业的品牌力指数分别占品牌力总指数的34%14%,几乎占据半壁江山。与2018年榜单相比,线上快时尚企业品牌力增速最快,同比增长57%,发展强劲。内容APP是今年榜单新增类别,上榜企业字节跳动排名第5,品牌力指数占总指数的5%,成绩不俗。

近年来,成功出海的中国品牌逐年增加,这与其背后的三大推动力密不可分。一是不断提升的国家品牌形象。随着中国国际地位的提升和全球影响力的增强,以及中国桥、中国路、中国车等国家新名片的陆续诞生,海外消费者对中国制造印象日益改观,国家品牌形象大大提升,这为中国品牌出海搭建了有力跳板。二是品牌中的创新元素。得益于创新驱动发展战略的大力实施,中国制造正在向中国创造大步迈进,中国企业在创新方面奋起直追,品牌设计紧跟时尚潮流,吸引大批追求时髦的海外年轻消费者。三是先进的人工智能技术。随着中国人工智能技术的不断发展,消费电子、智能设备、电子商务、家用电器等众多领域的发展模式不断被重构,在今年榜单中,TOP5的华为、联想、阿里巴巴、小米、字节跳动无一不是借助先进的人工智能技术,为消费者提供高性价比的产品和称心便捷的服务,在海外品牌竞争中赢得一席之地。

 

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