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深圳市龙华区“三品”专项行动经验
发布时间:2019-10-21 10:38  来源:消费品工业研究所  作者:消费品工业研究所

 

作为深圳市的产业大区和落实“中国制造2025”、发展先进制造业的先行区,龙华区积极顺应和把握消费升级大趋势,重视打造全国乃至世界的知名品牌,积极实施品牌发展战略,推动全区消费品工业高质量发展。

一、基本情况

2018年,深圳市龙华区规模以上消费品工业产值达4383.62亿元,同比增长26.0%,占全区工业总产值比例超过82%;进出口总额2171.4亿元,占全区进出口总额40.6%,其中,进口总额、出口总额分别占全区出口总额的17.8%和59.1%。

轻工行业保持高速增长。2018年,深圳市龙华区轻工业产值总额为370.4亿元,同比增长19.0%,进出口总额206.8亿元,同比下降14.1%;其中,纺织工业产值为178.9亿元,同比增长23.7%,食品工业产值为15.5亿元,同比增长78.4%;医药工业产值总额为81.9亿元,同比增长38.4%。

消费电子行业迅猛发展。2018年,深圳市龙华区消费电子行业产值为3999.4亿元,同比增长32.8%;进出口总额1960.1亿元,同比增长46.2%。

品牌创建成果不断涌现。截至2018年底,全区共有55家企业入围“深圳知名品牌”名录。

二、三品战略

(一) 增品种

1. 实施人才素质提升工程

积极组织金融、财务、律师等行业专家,分批选拔优秀企业家和品牌管理人才,定期举办企业家培训等专业活动,开展品牌企业家评选工作。组织实施一线技术工人职业技能提升计划,鼓励和引导消费品工业企业开展职业技能竞赛、岗位练兵技术比武等活动。

2. 开展企业提升培育工程

通过组织龙华区品牌评选,实施“单项冠军”和“潜在独角兽”计划,在细分领域树立一批品牌培育示范企业、名牌标杆企业。在重点领域,以规模以上企业为依托,加快培育掌握核心技术、形成规模优势的国家级实施商标品牌战略示苑企业。 

(二) 提品质

1. 推进企业质量提升

制定并印发《深圳市龙华区加强品牌建设推动经济高质量发展实施方案》、《龙华区全国时尚服饰产业知名品牌创建示范区2018年质量品牌提升工作方案》等文件,成立专项工作领导小组,统筹发展品牌经济,推动企业高质量发展。

2. 培育区域标杆企业

注重区域标杆企业的培育工作,组织创建全国及广东省知名品牌创建示范区,指导企业产业集群申报全国及广东省产业集群区域品牌建设示范区,积极帮助企业申报“中国驰名商标”、“广东省著名商标”、“深圳知名品牌”等荣誉,以打造典型、树立标杆。

(三) 创品牌

1. 引导企业争创品牌

鼓励辖区消费品工业企业申报市级品牌,积极参与第五届“国际信誉品牌”和第十六届“深圳知名品牌”企业评选活动。推荐华润三九、新百丽鞋业、稳健医疗等30家重点优质企业申报2018年“深圳品牌百强”企业,其中9家企业入围。

2. 开展五类百强企业认定

一是结合5月10日“中国品牌日”,开展龙华区“五类100强行业知名品牌”认定活动。按照企业的产值(或营业收入)、纳税、净利润等定量指标,兼顾效益指标,认定 “工业100强”、“外贸100强”等。二是全面引入第三方评价机制,针对龙华区知名品牌企业,根据销售额、利润、纳税专利、名牌产品、商标、市场占有率等指标多维度进行认定。

3. 加强知名品牌宣传

联合深圳工业总会共同举办第二届深圳国际品牌周暨“一带一路”品牌大会龙华区特色主题系列活动,开展品牌故事连展,为获得龙华区“五类100强”、“行业知名品牌”等称号的企业举行授牌仪式并召开发布会,通过南方日报、深圳都市报、宝安日报、深圳市电视台等媒体,以连展连播等形式,进行大力宣传推广,积极树立龙华区消费品工业品牌的良好形象。

4. 实施品牌发展战略

发挥媒体舆论的正向引导作用,支持相关行业协会制定本行业的品牌发展战略,开展行业知名品牌评选活动,发挥社会组织和专业技术机构作用,鼓励专业技术机构开展品牌理论基础研究,开展消费品工业品牌价值评价、品牌讲座、品牌论坛等相关活动。

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