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支付宝与微信支付争夺战加码
发布时间:2017-10-17 17:35  来源:互联网研究所  作者:王哲

 今年以来,支付宝不断在各个领域从微信支付手中收复失地,支付宝与微信的支付争夺战不断升级。市场调研数据显示,2017年第一季度中国第三方移动支付交易市场中,支付宝市场份额同比增长2.2%,达54%,紧随其后的腾讯旗下财付通(含微信支付),交易市场份额同比增长1.7%,达40%。今年9月至10月,支付宝动作频频,在肯德基KPRO餐厅上线刷脸支付,率先进入公共交通移动支付领域,利用芝麻信用系统提供线上免押信用租房服务,与共享单车平台合作打造便利出出行服务,成立金融级生物科技识别平台ZOLOZ,并在中国大陆移动支付市场接近饱和的情况下加大力度拓展境外市常而微信支付则持续深挖流量和入口优势,持续在小微场景和高频场景上发力。 

赛智库互联网所认为,支付宝在海外市场拓展和多行业整合能力上优势明显,微信支付在国内市场和小微场景中更具竞争力。面对支付宝多行业业务整合能力的组合拳,微信未来若仅依靠自身流量入口可能无法与支付宝抗衡。

支付宝在海外市场和多行业整合能力上优势明显

支付宝现已脱离对国内居民日常移动支付场景的依赖,转而在国际市场拓展和多行业整合方面打出组合拳,未来可能对微信支付形成降维打击。

海外市场竞争力强。依托蚂蚁金服与银行业务的打通,支付宝在支持多币种结算和跨境资金往来方面优势明显,目前已经全球25个国家的12万家门店完成接入,同时,蚂蚁金服还在继续拓展海外战略布局,近期已经成为印度最大支付平台Paytm的最大股东。事实上,支付宝在国内的社交流量弱势在海外反而变成了竞争优势,由于海外市场受社交流量入口影响较小,支付宝反而能够依托蚂蚁金服的银行业体系和阿里巴巴的全球电子商务网服务更广大的全球客户。

多行业支付能力整合优势突出。同时,蚂蚁金服的银行业务能力和阿里巴巴的电子商务体系使得支付宝在多行业垂直整合方面优势突出。目前,支付宝已突破了原有的高频移动支付场景限制,向房地产、餐饮、出行、信用、金融、安全、数据等多领域进军,意图打通行业支付壁垒,打造开放、多维的支付体系,让用户享受到除支付之外的更多服务。目前,支付宝已利用芝麻信用体系在国内8个城市开通信用免押租房服务,进军房屋租赁市场;支付宝平台入口已支持全国12家共享单车平台的免押金出行服务;阿里系持有的口碑和饿了么已经融入支付宝的服务体系;蚂蚁金服成立ZOLOZ,为实现金融级的可信生物支付开放平台铺平道路。

微信在国内高频场景有竞争力但流量优势无法持续

微信已逐步实现对国内用户在线社交场景的全覆盖,依托国内移动社交方面的流量入口壁垒,在国内高频移动场景中有着支付宝很难突破的竞争优势,但在海外市场的拓展能力上居于弱势。

国内高频移动场景优势明显。自春节红包大战开始,微信支付逐步实现了对支付宝在小额高频支付方面的制胜一击,目前,在日常高频的移动支付场景中,微信支付成为了国内用户最便捷的支付手段,同时,随着微信“钱包”生活服务和公众号内容付费服务的拓展,微信利用其流量入口优势在移动支付方面实现了深挖。然而在海外市场上,微信有有教育消费者首先成为微信社交软件用户的隐性瓶颈,面临更大挑战。

流量优势或无法持续。腾讯财报显示,微信和WeChat合并月活用户数达9.63亿,这一数字已超过中国的网民总数,意味着中国在线社交人口流量红利已被微信基本吃尽,微信支付挖掘探索新的流量入口以实现持续增长。事实上,电商入口方面的短板一直是微信对阵支付宝时的一块心病,近年来腾讯与京东的合作计划意在通过与电商企业的战略合作打通电商入口,使得微信支付的入口效应能得到更大规模发酵。

总之,微信内有海外市场的隐形瓶颈,外有支付宝多维度组合拳打击,微信支付今后若仅依靠流量优势将很难复制近几年的增长奇迹,也将更难牵制支付宝的发展。为摆脱僵局,二者的支付争夺战必将持续加码。

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