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2017年虚拟现实产业将呈现十大发展趋势
发布时间:2017-04-26 08:55  来源:软件产业研究所  作者:王宇霞

2016年,虚拟现实资本市场持续火热,产品逐步进入大众消费市场,应用领域不断扩张,是公认的虚拟现实元年。展望2017年,虚拟现实产业政策将加速出台落地,硬件、软件和内容应用等产业链关键环节将快速发展,投资和变现模式将逐步清晰,产业规模仍将保持快速增长。

趋势一:国家和区域政策将陆续出台

虚拟现实作为科技前沿领域,受到了全球各国以及地方政府的高度重视。美国、韩国等科技发达国家均从政府层面支持虚拟现实产业发展。我国也在《“十三五”国家科技创新规划》、《“十三五”国家信息化规划》、《“互联网+”人工智能三年行动实施方案》、《智能硬件产业创新发展专项行动(2016-2018年)》等国家政策中明确提出鼓励和支持虚拟现实产业发展,同时,福建、贵州、重庆、南昌、长沙等多个省市纷纷出台推动虚拟现实产业发展的专项政策。展望2017年,随着虚拟现实产业进一步发展,国家层面的顶层规划以及后发区域的相关政策有望陆续出台,为虚拟现实技术创新和产业化提供政策支撑。

趋势二:集聚发展将成为重要产业发展模式

虚拟现实作为拥有完整产业链结构、产业边界明显的新兴信息技术产业,推动其集聚发展将成为推动区域经济增长的重要支撑。当前,我国各省市积极布局,加紧打造中国·福建VR产业基地、数字福建(长乐)产业园、青岛VR/AR产业创新创业孵化基地、中国·南昌VR产业基地、红谷滩新区VR产业园、中国郑州VR/AR孵化器、中国西部虚拟现实产业园、贵州省贵安新区VR产业基地、北斗湾VR小镇、光大We谷-东莞虚拟现实产业基地、中国·潍坊虚拟与现实文化产业园等虚拟现实科技和产业集聚区。展望2017年,随着已建设产业集聚区的经济带动效应显现,将有更多地区建设产业基地、孵化器、小镇、产业园等形式的集聚区,推动虚拟现实产业集聚发展。

趋势三:行业事实标准将成为市场竞争焦点

目前,虚拟现实领域尚没有形成成熟的行业标准,各个主要企业都在力推自身的设备接口和操作平台,抢占行业事实标准制高点。例如,在系统平台方面,谷歌推出Daydream平台,力图延续了Android的推广策略,打造全新的VR生态系统;微软则借助Windows的市场优势,推出Windows Holographic系统平台,欲把其打造成类似PC行业中Windows一样的地位。在硬件设备方面,三星、索尼、HTC等均闭环开发自己的硬件终端及周边适配产品,并通过与内容开发商合作或自己发布仅适配自身硬件产品的内容,逐步完善产品生态,抢占硬件设备接口标准。展望2017年,各大巨头将在各自领域继续发力,通过整合产业资源,围绕自身业务完善虚拟现实生态体系,角逐行业细分领域事实标准。

趋势四:滑配式设备将成为硬件终端的主流形态

2016年虚拟现实头显集中出货,据SuperData统计显示,滑配式移动终端设备——谷歌Cardboard和三星Gear VR的销量遥遥领先,总出货量达到9070万台;分离式设备——索尼PS VR、HTC Vive和Oculus Rift的出货量分别为74.5万台、42万台和35.5万台;受限于技术与价格等因素,一体机设备尚未到达量销水平。展望2017年,硬件终端市场将继续延续2016年的态势,以普及率极高的智能移动终端设备为基储便携性强的滑配式设备将继续保持市场优势。并且,随着蓝牙与无线连接技术的发展,无线情况下的延迟、高精度图像处理、晕眩等问题将逐步解决,滑配式设备的用户体验将逐步提高,将进一步推动其成为硬件终端的主流形态。

趋势五:软件技术将大幅进步

虚拟现实与智能手机的发展路径相似,单纯依靠硬件发展不足以带动虚拟现实产业的进步,软件、系统和分发平台的发展是连接底层硬件和上层应用的纽带,是推动虚拟现实产业发展的核心,也是掌握产业发展制高点、完善产业生态体系的关键环节。2016年,虚拟现实三维引擎技术快速发展,影像和绘图工具日益丰富,开放平台和操作系统逐步发力。展望2017年,随着360度视频、自由视角视频、计算机图形学、光场等媒体技术的演进,位置定位、动作捕捉等交互技术的发展,以及谷歌Daydream等系统平台的发力,虚拟现实软件技术将大幅进步,并将极大的推动虚拟现实产业发展。

趋势六:应用市场将同时向B端和C端延伸

虚拟现实作为一种新兴信息技术,未来,随着交互技术的发展和沉浸感的不断增强,将对社会生活以及各个行业领域产生深远影响。在C端市场,其与游戏、视频、直播等领域结合将开创娱乐市场新纪元,与电商消费领域相结合将塑造消费市场新格局。例如,在游戏领域,精品应用Pokémon Go已迅速打开大众消费市场,开创了手游新时代。在B端市场,虚拟现实与工业、医疗、教育等行业领域深度融合将助力产业转型升级。例如,在智能制造领域,微软与Autodesk合作将虚拟现实整合到计算机辅助设计中,助力汽车设计和制造,为智能制造和工业4.0的推进提供了重要机遇窗口。展望2017年,随着软硬件性能提升和内容应用的不断丰富,虚拟现实应用市场将不断拓展,将从多个角度、多个层面渗入社会生产、生活的各个领域。

趋势七:租赁运营将成为重要的商业模式

受价格、质量等多种因素影响,优质虚拟现实硬件设备的普及率较低,未来,线下体验店、网吧、主题乐园、主题公园等租赁运营模式将面临较大市场空间。虚拟现实体验馆、网吧具有成本低、占地面积小的优势,同时,从单人单次消费情况来看,虚拟现实体验馆和网吧在定价上也较亲民,有希望成为虚拟现实进入广泛商业应用的突破口,为虚拟现实内容推广提供了重要机遇,目前仅国内就已经有超过3000家的虚拟现实网吧和体验店,未来HTC还计划在国内开设更多体验店。主题乐园和主题公园作为当前文化产业的一个主流形态,虚拟现实与其结合将大幅提高虚拟现实的娱乐性和市场占有率。展望2017年,租赁运营模式将加速虚拟现实的内容分发和重复变现,成为虚拟现实产业发展的重要商业模式。

趋势八:多环节协作将成为推动产业发展的关键

虚拟现实产业链覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等多个环节。各个环节相互促进、相互协作、相互制约。仅有硬件的火热发展,没有软件技术和底层系统的支持,将严重影响用户体验。同样,仅有硬件和软件的技术进步,没有杀手级内容和应用,也无法引爆消费市常任何一个环节发展滞后都将严重影响虚拟现实产业的进步,只有各环节协作发展才能有效推动虚拟现实产业的进步。目前,虚拟现实产业硬件终端市场已经率先爆发,而内容和应用发展相对滞后。展望2017年,巨型科技公司引领、众多中小企业协作配合的产业格局将逐步形成,内容和应用市场将受到较大关注,软硬件和内容应用的适配将更加顺畅,多环节协作将成为虚拟现实发展的重要趋势。

趋势九:拥有核心技术的企业将成为投资热点

在微软、谷歌、苹果、Facebook、阿里巴巴等国际国内科技巨头以及红点创投、红杉资本等资本大鳄的共同推动下,2016年虚拟现实资本市场持续火热。据CB Insights报告显示,2016年虚拟现实领域共获得18亿美元投资,同比增长140%;投资交易达171宗,同比增长14%。大宗融资中,除了Magic Leap,还包括VR系统开发公司MindMaze获得1亿美元投资,内容平台NextVR获得8000万美元B轮融资,头盔制造商Osterhout Design Group获得5800万美元A轮投资,以及VR游戏工作室Survios获得5000万美元C轮融资。上述获得大额投资的企业均是在某一细分领域掌握核心技术的企业。预计展望2017年,在经历了市场过热后,资本市场将更加冷静,投资将更加谨慎,真正拥有核心技术的企业将成为投资热点。

趋势十:产业规模仍将保持快速增长

SuperData统计显示,2016年虚拟现实市场营收为27亿美元,主要营收集中在硬件终端市场,其它来自内容和应用。展望2017年,随着各国和地区的产业政策不断出台落地,各大科技巨头在硬件、软件和内容应用等环节的进一步发力,资本市场投资的进一步加大,以及变现模式的逐步清晰,虚拟/增强现实产业规模将保持快速增长态势,逐步成为数字市场的主要力量。据Deloitte(德勤)预测,2017年,全球虚拟现实收入可达到百亿美元。

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